Handwerk und Strategie – das A und O der Unternehmenskommunikation

Muriel-Larissa Frank studierte Wirtschaftswissenschaften an der Johann Wolfgang Goethe-Universität in Frankfurt am Main. Sie absolvierte ein achtmonatiges Praktikum im Bereich Unternehmenskommunikation.

Als ich im September 2011 nach dem Abschluss meines Bachelor-Studiums das Praktikum in der Unternehmenskommunikation beim Bankhaus Metzler begann, hatte ich nur eine grobe Ahnung davon, was mich erwarten würde. Bis dato hatte ich als freie Mitarbeiterin bei einer regionalen Tageszeitung gejobbt und wusste zwar, wie man Artikel schreibt, Interviews durchführt oder eine Geschichte aus einem öden Pressetermin herauskitzelt – aber auf der Seite eines Unternehmens, das Öffentlichkeitsarbeit betreibt, hatte ich nie gestanden. Und genau das war meine Herausforderung.

Vor einer – allerdings größeren – Herausforderung stand auch die Europäische Union: Griechenland war zahlungsunfähig; Italien, Spanien und Irland standen kurz davor. Deutschland und Frankreich trieben den Fiskalpakt voran und setzten damit neue Maßstäbe bei der Bekämpfung der Staatsschuldenkrise. Die allgegenwärtige Frage war: Ist der Euro noch zu retten? Das Bankhaus Metzler vertritt die Meinung, dass sich der Euro lohnt. Friedrich von Metzler erklärte in diesem Zusammenhang stets: „Die derzeitigen Probleme der Währungsgemeinschaft liegen nicht in der Unterschiedlichkeit ihrer Mitgliedsstaaten, sondern in der Ausgestaltung und mangelhaften Einhaltung des europäischen Regelwerks.“ Und die Aufgabe der Metzlerschen Unternehmenskommunikation war es, diese Meinung zu transportieren.

Während meines achtmonatigen Praktikums in der Unternehmenskommunikation hatte ich immer alle Hände voll zu tun: Neben administrativen Aufgaben befasste ich mich damit, Pressemitteilungen, Texte und Reden zu schreiben, Presseworkshops und Pressegespräche zu organisieren und zu koordinieren. Außerdem sammelte ich eifrig alle Publikationen über Metzler für die Presse-Clippings. Darüber hinaus durfte ich schon früh projektbezogene Pressearbeit machen, die ein oder andere Unternehmenspräsentation erarbeiten und mich für die Zusammenstellung von Dossiers in interessante Themen vertiefen, zum Beispiel in die Reformen in Griechenland, Spanien und Italien. Wenn ich Fragen hatte, dann konnte ich stets auf die Hilfe meiner Kollegen bauen.

Das Resümee meines Praktikums lautet folglich: Für jeden, der sich eine berufliche Zukunft im Bereich der öffentlichkeitsbezogenen Medienarbeit vorstellen kann, ist ein Praktikum bei Metzler sehr empfehlenswert und lehrreich. Hier lernt man nicht nur das Handwerkszeugs eines Pressereferenten, sondern auch den Sinn von strategischer Kommunikation, die unerlässlich für ein jedes Unternehmen ist.